Labubu, viral și supraconsum: De ce cumpărăm ceea ce nu avem nevoie?

Creată pe data de 29/08/2025

În ultimii ani observăm o adevărată revoluție în modul în care cumpărăm și consumăm. Unul dintre cele mai recente exemple ale acestui fenomen este fenomenul Labubu. Micile figurine colorate sub formă de „blind box” au cucerit TikTok, Instagram și inimile a mii de colecționari din întreaga lume.

Articolul pe care îl citești acum este o încercare de a înțelege acest fenomen. Ne întrebăm de ce ne lăsăm atrași în vârtejul consumului, cum funcționează mecanismele din spatele hype-ului viral și ce anume face ca presiunea socială să ne influențeze atât de ușor. Vom analiza și psihologia cumpărăturilor, efectul FOMO, consecințele acumulării excesive de obiecte și alternativele care ne pot ajuta să recâștigăm controlul asupra propriilor alegeri.

Cuprins
1. Introducere
2. Fenomenul figurinelor Labubu și hype-ul viral
3. Mecanismul „blind box” și psihologia FOMO
4. Supraconsumul în practică: ce se întâmplă după cumpărare
5. Consecințele sociale ale cumpărăturilor compulsive
6. Alternative: consum conștient și eco-gadgeturi
7. Concluzie
8. FAQ

Fenomenul figurinelor Labubu și hype-ul viral

Micile, adorabilele figurine Labubu au devenit unul dintre cele mai pregnante simboluri ale culturii moderne a consumului. Proiectate de artistul din Hong Kong Kasing Lung și produse de compania POP MART, ele au cucerit colecționari din întreaga lume. Deși la prima vedere par doar niște jucării, popularitatea lor depășește cu mult divertismentul pentru copii — au devenit un „must-have” în modă și un element al stilului de viață, alimentat de rețelele sociale și marketingul viral.

Cum rețelele sociale modelează tendințele de consum

Platformele moderne precum TikTok, Instagram sau YouTube sunt principalele motoare care alimentează hype-ul pentru Labubu. Algoritmii decid ce devine la modă, nu reclamele tradiționale.

Clipurile de unboxing ale „blind boxurilor” cu figurine Labubu adună milioane de vizualizări.
Hashtaguri precum #Labubu, #POPmart sau #BlindBox ajung să fie în trending la nivel global.
Influencerii își prezintă colecțiile, creând o presiune socială de a avea cele mai noi ediții.

În consecință, nu mai cumpărăm ceea ce ne este necesar — cumpărăm ceea ce este popular. Rețelele sociale alimentează sentimentul că, dacă nu ai Labubu, „rămâi pe dinafară”.

Labubu ca „must-have”

Popularitatea figurinelor Labubu constă în faptul că valoarea lor este emoțională, nu utilitară. Nu au o funcție practică, dar au devenit un simbol al statutului și apartenenței la o anumită subcultură.

Colecționarii își doresc să obțină cele mai rare modele, iar deținerea edițiilor limitate este un mod de a se evidenția online și în cercurile de prieteni. POP MART limitează intenționat disponibilitatea anumitor versiuni, ceea ce le crește atractivitatea și creează un efect de exclusivitate. Fiecare nou drop devine o cursă — cine prinde primul, câștigă.

Originea popularității – rolul TikTokului, Instagramului și influencerilor

Rețelele sociale au fost cele care au dus Labubu pe culmile popularității:

TikTok – clipurile scurte și dinamice de unboxing ale „blind boxurilor” funcționează ca un joc de noroc pentru privire. Publicul urmărește dacă apare o figurină limitată.
Instagram – colecționarii construiesc galerii estetice ale achizițiilor lor, transformând Labubu într-o parte a lifestyle-ului.
Influencerii – mulți dintre ei primesc primii noile serii, creând impresia că trebuie să le ai dacă vrei să fii în pas cu moda.

Este important de menționat că hype-ul este în mare parte organic — utilizatorii înșiși creează conținutul care alimentează interesul. Sunt suficiente câteva clipuri virale pentru ca noile serii să dispară din magazine în câteva minute.

Mecanismul „blind boxurilor” și psihologia FOMO

Fenomenul figurinelor Labubu și popularitatea lor uriașă se bazează în mare măsură pe strategia de vânzare sub formă de „blind box”. Nu este doar un truc de marketing — este un mecanism psihologic atent conceput, care exploatează modul în care funcționează creierul nostru, recompensele dopaminice și presiunea socială.

Ce sunt „blind boxurile” și de ce acționează asupra creierului nostru

„Blind boxurile” sunt cutiuțe în care se află o figurină dintr-o anumită serie. Cumpărătorul nu știe ce model primește — conținutul este o surpriză. În cazul Labubu, seriile produse de POP MART includ de obicei mai multe variante:

modele standard – disponibile în cantități mai mari,
ediții limitate – mult mai rare, greu de obținut,
„chase figures” – figurine ultrarare, care devin obiectul dorinței colecționarilor.

Acest model funcționează ca un joc de noroc. Cumpărătorul plătește nu doar pentru produs, ci și pentru emoția descoperirii. Mecanismul seamănă cu hazardul: de fiecare dată când deschizi cutia, simți un val de tensiune și entuziasm. Tocmai această incertitudine face să vrei să încerci din nou și… să cumperi încă o cutie.

Rolul dopaminei în procesul de cumpărare

Atracția pentru blind boxuri se explică prin propriul nostru creier, mai exact prin sistemul de recompensă. Atunci când ceva ne entuziasmează, creierul eliberează dopamină, neurotransmițătorul responsabil pentru senzația de plăcere și motivație.

În cazul Labubu, procesul arată astfel:

Așteptarea – chiar în momentul cumpărării simți emoție, pentru că există șansa să prinzi un model rar.
Descoperirea – clipa deschiderii cutiei provoacă un val intens de dopamină.
Recompensa sau dezamăgirea – dacă găsești o figurină deosebită, satisfacția este imensă; dacă nu, apare dorința de a încerca din nou pentru a „recupera pierderea”.

Această combinație de incertitudine și recompensă activează mecanisme similare celor folosite în jocurile de noroc. POP MART știe foarte bine cât de puternic este acest stimul — de aceea limitează disponibilitatea anumitor modele, amplificând senzația de exclusivitate și competiție.

FOMO — presiunea socială și efectul „toată lumea are”

Fenomenul FOMO (Fear of Missing Out, adică „frica de a rata ceva”) este unul dintre principalii factori care alimentează cumpărăturile cu figurine Labubu. Rețelele sociale joacă aici un rol uriaș:

Pe TikTok și Instagram vedem clipuri cu colecționari care au obținut cele mai noi serii.
În grupurile de fani, tot mai mulți utilizatori își arată noile achiziții.
Apare sentimentul că trebuie să te alături trendului, altfel rămâi pe dinafară.

FOMO este deosebit de puternic atunci când intervin edițiile limitate. Când știi că o anumită mascotă poate dispărea din vânzare pentru totdeauna, presiunea de a cumpăra crește.

Supraconsumul în practică: ce se întâmplă după cumpărare

Cumpărăm, deschidem, ne entuziasmăm… și apoi punem mascotele pe raft. Ceea ce la început părea sursă de bucurie și satisfacție foarte repede devine încă un obiect dintr-o colecție care adună praf. Fenomenul Labubu se potrivește perfect unei probleme mai ample a supraconsumului — achiziționăm tot mai multe lucruri de care nu avem neapărat nevoie, doar pentru că oferă un scurt „shot” emoțional.

Locuințe supraîncărcate, haos crescând și „colecții de praf”

Deși mici, mascotele Labubu au un numitor comun: sunt… din ce în ce mai multe. Pentru mulți oameni, cumpărarea uneia sau a două mascote e doar începutul. Intră într-o spirală a colecționării:

Cumpără serii noi pentru că „trebuie să le aibă pe cele lipsă”.
Comandă ediții următoare înainte să apuce să le deschidă pe cele anterioare.

În rezultat, spațiile noastre de locuit devin tot mai aglomerate. Mascotele încetează să mai fie amintiri speciale și devin parte dintr-o masă de obiecte care zac și… adună praf. Acesta este paradoxul colecționismului actual — goana după noutăți duce adesea la haos, nu la satisfacție.

Paradoxul satisfacției: de ce cumpărăm, dar nu suntem mai fericiți

Psihologia consumului arată că mulțumirea după cumpărare este de scurtă durată. Iată cum funcționează mecanismul:

Înainte de cumpărare – ne entuziasmăm la ideea de a obține ceva deosebit.
În momentul achiziției – simțim un val de fericire și dopamină.
După cumpărare – efectul se estompează rapid, emoțiile se liniștesc.
La scurt timp – începem să căutăm următoarea „recompensă”.

Mecanismul „roții hedonice” — nevoia continuă de noutate

Acest fenomen, pe care psihologii îl numesc roata hedonică (hedonic treadmill), este cheia înțelegerii supraconsumului. Consta în faptul că:

Când obținem un obiect nou, simțim o fericire de moment.
După scurt timp, creierul se obișnuiește cu el și nivelul de satisfacție scade.
Avem nevoie de ceva nou ca să simțim din nou aceeași emoție.
Ciclul se repetă — și nu se oprește niciodată.

Consecințele sociale ale cumpărăturilor compulsive

Fenomenul măscuțelor Labubu este mai mult decât un trend trecător — este simptomul unor schimbări mai profunde în cultura noastră de consum. Pe de o parte, mecanismele psihologice, precum goana după dopamină, ne împing spre achiziții tot mai dese. Pe de altă parte, scara producției și folosirea de scurtă durată a produselor au consecințe serioase asupra mediului și stilului nostru de viață.

Cum schimbă cultura gratificării imediate obiceiurile noastre

Consumatorul de azi trăiește într-o lume a gratificării imediate. Rețelele sociale, marketingul și algoritmii platformelor de cumpărături ne bombardează constant cu conținut menit să declanșeze un impuls: „cumpără acum”.

Acest ciclu nu se oprește la măscuțe. Fenomenul se extinde în alte sfere ale vieții: fast fashion, electronice, cosmetice, jocuri pe mobil… O cultură în care vrem „mai mult” și „mai repede”, iar alegerile noastre de cumpărare tot mai rar pornesc din nevoi reale.

Impactul asupra mediului: microplastic, deșeuri și emisii de CO₂

De fiecare dată când cumpărăm o mascotuță Labubu, cumpărăm și o parte dintr-o problemă ecologică. Deși o singură jucărie poate părea inofensivă, la scară mare efectul este uriaș:

1. Microplastic și deșeuri

Mascotuțele Labubu, produse de POP MART, sunt realizate în principal din vinil și alte materiale plastice.
Producerea acestor materiale generează deșeuri dificil de eliminat.
În timp, când mascotele ajung la groapa de gunoi, se descompun eliberând microplastic în sol și apă.

2. Supraproducția de ambalaje

„Blind box-urile” amplifică suplimentar această problemă:

Fiecare mascotuță este ambalată într-o cutiuță de carton, în interiorul căreia se află o folie de protecție.
Pentru un singur client care cumpără mai multe boxuri, se generează o cantitate considerabilă de deșeuri — de regulă complet de unică folosință.

3. Amprenta de carbon (CO₂)

Mascotuțele Labubu sunt produse în principal în Asia și apoi transportate în întreaga lume.
Transportul aerian și maritim crește semnificativ emisiile de CO₂.
În plus, cererea tot mai mare pentru serii noi forțează o producție intensivă, care consumă energie și resurse naturale.

Alternative: consum conștient și eco-gadgeturi

După ce înțelegem cum funcționează mecanismul supraconsumului, merită să ne gândim cum putem opri spirala cumpărăturilor compulsive. Creșterea conștientizării ecologice și nevoia de minimalism fac ca tot mai mulți oameni să caute alternative care aduc bucurie — produse durabile, funcționale și prietenoase cu mediul.

Cum să încetinim febra cumpărăturilor – sfaturi practice

În loc să renunțăm complet la plăcerea de a cumpăra, putem învăța să cumpărăm mai inteligent. Iată câteva strategii:

Fă o listă de nevoi – înainte de a cumpăra ceva, gândește-te dacă îți trebuie cu adevărat sau e doar un impuls de moment.
Amână decizia – dacă ceva te tentează, așteaptă 24–48 de ore. Adesea dorința de a cumpăra dispare după acest timp.
Stabilește un buget pentru mici plăceri – permite-ți cumpărături de moment, dar în limite rezonabile.
Apreciază ce ai deja – înainte să cumperi o nouă mascotă, uită-te la colecția ta. Chiar îți lipsește încă una sau e doar presiunea trendului?
Alege calitatea în locul cantității – produsele durabile, funcționale și ecologice aduc satisfacții mai de durată.

O astfel de abordare nu doar că ajută la controlul cheltuielilor, ci reduce și sentimentul de haos și impactul asupra mediului.

Trendul spre minimalism și produse „less waste”

Tot mai mulți oameni descoperă că a avea mai puțin poate însemna, de fapt, a avea mai mult. Minimalismul nu înseamnă să renunți complet la lucruri, ci să alegi conștient ceea ce are cu adevărat valoare.

Minimalismul ne învață să ne înconjurăm de produse durabile, funcționale și estetice.
Less waste pune accent pe reducerea deșeurilor prin achiziționarea de obiecte reutilizabile sau realizate din materiale reciclabile.
În final, cumpărăm mai puțin, dar mai bine — alegem produse care rezistă ani de zile, în loc să devină încă un „strângător de praf”.

Plută naturală – exemplul ideal de eco-produs

Unul dintre cele mai bune exemple de producție durabilă este pluta naturală. Este un material natural, regenerabil, obținut din scoarța stejarului de plută, cu un potențial uriaș în lumea gadgeturilor ecologice.

De ce este pluta naturală ecologică?

Recoltarea scoarței nu necesită tăierea copacilor — arborele rămâne viu și se regenerează.
Producția generează deșeuri minime și are o amprentă de carbon aproape nulă.
Pluta naturală este biodegradabilă și complet reciclabilă.

Exemple de gadgeturi din plută naturală

Saltele pentru fitness și yoga – antiderapante, durabile și în mod natural rezistente la umiditate.
Globuri și decorațiuni – ușoare, estetice, de design.
Căni termice și suporturi de design pentru căni – îmbină stilul cu funcționalitatea.
Pixuri – plăcute la atingere.
Portofele, huse, genți și rucsacuri – ușoare, rezistente și impermeabile.
Umbrele – o alternativă eco.
Șlapi și încălțăminte – amortizante, confortabile, respirabile.
Organizatoare pentru birou – soluții elegante pentru depozitarea accesoriilor.
Rame foto – minimaliste și naturale.
Mouse-uri pentru laptop – ergonomice, ușoare, plăcute la atingere.

Concluzie

Fenomenul mascotelor Labubu arată perfect cum social media, mecanismul blind box-urilor și efectul FOMO influențează deciziile noastre de cumpărare. Ne atrage emoția descoperirii, goana după ediții limitate și presiunea „toată lumea le are”. Totuși, satisfacția trecătoare dispare rapid, iar cumpărăturile succesive duc la rafturi aglomerate, haos și un sentiment de lipsă.

Alternativa este consumul conștient — alegerea produselor durabile, practice și ecologice. Un exemplu bun îl reprezintă gadgeturile din plută naturală, care îmbină estetica, funcționalitatea și grija față de mediu. În locul încă unei mascote care își pierde repede valoarea, putem miza pe obiecte care ne servesc ani la rând și, în același timp, susțin ideea less waste.

FAQ – Întrebări frecvente

1. Cum îmi dau seama că am intrat în spirala supraconsumului?
Dacă achiziționezi mascote sau alte produse impulsiv, iar majoritatea ajung pe raft și îți pierzi repede interesul, acesta este un semnal de alarmă. Cheia este să-ți observi emoțiile: dacă cumpărăturile sunt o reacție la plictiseală, presiunea trendurilor sau stres — merită să pui pauză.

2. Ce pot face cu mascotele de care nu mai am nevoie?
În loc să le arunci, ia în calcul:

vânzarea pe platforme pentru colecționari,
schimbul în grupurile de fani,
donarea către cineva care chiar le apreciază.
Astfel reduci deșeurile și le oferi obiectelor o a doua viață.

3. Cum evit cumpărăturile dictate de FOMO?

Aplică „regula 24–48 de ore” — înainte să cumperi, așteaptă.
Dezabonează-te de la notificările despre lansări și promoții, dacă îți creează presiune.
Amintește-ți că ceea ce e la modă azi, mâine poate fi uitat.

4. De ce merită să aleg produse din plută naturală?
Pluta naturală este un material natural, regenerabil și foarte prietenos cu mediul. Gadgeturile din plută chiar au valoare practică — de exemplu saltele pentru fitness, suporturi, portofele, rame foto, organizatoare, căni sau chiar mouse-uri pentru laptop. Este o modalitate de a reduce deșeurile și de a susține ideea less waste.